《狄仁杰之飞头罗刹》7天过千万,短视频营销转化率超均值40%_娱

作者:admin发布时间: 2020-11-24浏览次数:

11月13日,由优酷独播的悬疑动作古装网络电影??《狄仁杰之飞头罗刹》上线7天,在优酷内容开放平台分账票房已突破1000万,其中短视频营销贡献突出,从站外播放到站内转化的效率,高于市场均值40%,成为阿里文娱数字化宣发体系在网络电影领域的打造的又一个经典案例。

随着网络电影近年来不断高速发展,越来越多的题材类型影片也不断出现,为观众们带来视听享受的同时,也在反哺着整个行业的良性循环发展。而阿里文娱日趋成熟的数字化宣发系统,以及优酷不断优化的网络电影合作模式,也将助推越来越多优秀产品诞生。

“优合计划”则联动阿里生态资源,为影片提供院线电影规模的曝光。线下,覆盖全国公交地铁交通网及商场LED大屏,同时配合网吧、KTV、农村超市做下沉用户的精准触达;线上则在UC等多个文娱兴趣场定向覆盖人群。此外,还与游戏联动,3位主演进入虎牙的头部直播间,进行联合直播、深度跨界,向兴趣人群渗透。一整套破圈营销,弥补了网络电影传播手段单一,曝光不足的问题。

针对网络电影,阿里文娱不断加强着短视频类型营销。在抖音主阵地,阿里文娱矩阵以差异化号段拓展用户增量,并同步扩增至快手、今日头条及西瓜视频等其他平台。通过全平台资源整合,阿里文娱助推《狄仁杰之飞头罗刹》7日内在抖音和快手的话题播放量分别达到5.1亿、1.3亿,其中单条爆款播放量近3000万。

《狄仁杰之飞头罗刹》上线7日,相关短视频的总播放量超过7亿,平均日增1亿,短视频营销成为了核心宣发方式。此次优酷与片方吾道南来紧密合作,在上映前期通过灯塔试映会有效提取用户兴趣点,为短视频营销提供核心策略支撑;同时,通过营销监测,不断提升短视频的转化效率,从站外播放量到进站量的转化,比率相较开播前得到了大幅提升。

随着宣发的高效支撑,优酷电影的分账能力也在同步提升。据悉,优酷票房过千万的影片,从2018年的9部,逐年提升至2019年的14部,以及2020年截至目前的23部。今年8月,优酷电影进一步升级合作模式,让影片定级单价、资源推广、分账公式都获得了全面优化,致力于不断提升片方的票房收益。

“一个稳定的网络电影分账生态体系,为内容方安心的生产提供了基础。阿里文娱电影业务,旨在在打通观影和消费场景,能够联动阿里的生态力量在宣发过程中形成合力,帮助优质内容票房增收、破圈拉新。”优酷电影相关负责人介绍道。

在千万分账票房的背后,阿里文娱短视频精准营销+用户破圈触达,让《狄仁杰之飞头罗刹》热度遍及全网,在抖音电影榜、骨朵网络电影、云合数据等各大榜单上都高居前三。作为互联网影视平台的代表,优酷、阿里影业及旗下的数字化宣发平台灯塔,运用其精准高效、全生态圈的宣发能力,为网络电影的营销提供了巨大助力。